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原创 2020年中国在线导购平台行业研究报告_科技频道_

发布日期:2020-09-05 03:21   来源:未知   阅读:

随着网络购物市场进入成熟繁荣的存量发展时期,在线导购行业在2019年也迎来了重大突破。数据显示2019年在线导购平台行业整体GMV规模达到1187.4亿元,连续15年呈现高速发展态势,预计2020年将达到1301.3亿元。

研究范围与概念界定

以优惠为核心驱动,平台以多样化的导购形式成为品牌方品效合一营销的有力渠道

核心摘要:

原标题:2020年中国在线导购平台行业研究报告

在线导购平台迎合了营销品效合一的趋势,在同一平台为用户提供种草(心智占领)、长草(认知引导)到拔草(消费决策)的消费全链路服务,同时服务范畴开始衍生出综合型和垂直型两种类型,成为品牌方进行品效合一营销的有力渠道。

在互联网迅速普及、网络广告形式多样化、技术逐步完善的多重利好因素驱动下,近年来,中国网络广告市场规模持续稳步增长,2019年总体规模达6464.3亿元,同比增长30.2%,在整体广告市场中占据主导地位,互联网已成为广告主最重要的营销渠道。随着互联网广告模式的创新以及技术带来的精准度提升,预计未来互联网广告市场仍将持续快速增长。

网络购物行业规模持续增长,为导购行业奠定坚实基础

在线导购平台定义:聚合互联网商品及服务的优惠资讯,通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式,吸引并促使用户前往第三方平台完成交易,并收取佣金收入及广告营销费用的信息服务平台。目前,主要覆盖了网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域。

1)围绕用户、内容服务商、电商以及品牌商创建共赢的生态系统;2)流量获取多元化,丰富流量获取的渠道、内容与展现形式;3)通过建设大数据平台、智能营销平台等方式实现精准商品与广告推荐,提升用户转化与留存,以构建竞争壁垒 。

依托于网络购物市场的繁荣发展,2019年在线导购平台行业整体GMV规模达1187.4亿元

中国在线导购平台行业发展背景

生态化、流量多元化、智能化成行业发展三大趋势

网络广告规模持续增长,互联网已成为最重要的营销渠道

统计口径:本报告统计的在线导购平台行业规模:1)平台类型:包含所有导购/返利网站的规模,不区分综合型、垂直型,233kjcom手机最快开奖,不包含分销类平台(S2b2C模式)收入;2)覆盖领域:包括在线导购平台对网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域的导购/返利业务总和,不仅指网络购物导购;3)收入来源:包含在线导购平台的导购佣金收入、广告营销收入、API接入收入及数据服务等其他收入,不含其自建电商业务的商品销售和佣金收入。

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